10月21日0点，伴随着“人间唢呐”李佳琦的锣声，双11大步迈进了第十二年。当晚，李佳琦和薇娅一起给淘宝贡献了80个亿的成交总额。

在双11和李佳琦们的共同推动下，美妆行业热度空前，其中，国货美妆占到了相当高的比重。在今年双11的比拼中，国货美妆是否能再次迎来一次行业狂欢？作为国内专研玻尿酸护肤的品牌，颐莲有信心被消费者再度认可。

消费升级大潮下，国货美妆品牌声量渐大

“女为悦己者容”的时代已经过去了，取而代之的是“女为己悦而容”。随之而来的消费升级逐渐使得“悦己消费”成为了消费行业的主要驱动力。在比拼颜值的当下，消费者也越来越舍得在“面子”上花钱。国家统计局数据显示，2019年前三季度，社零总额同比增速8.2%，其中化妆品零售继续保持高速增长，同比增速12.8%。

随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，美妆行业的消费者结构正趋于年轻化，90后、95后成消费主力军。值得一提的是，随着美妆行业规模逐渐壮大、发展标准日益规范，以高性价比著称、更注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌逐渐声量增大。

图丨颐莲玻尿酸补水喷雾

在国货美妆品牌中，颐莲可以说是比较特别的存在——专研玻尿酸护肤37年，品牌创始人“中国玻尿酸之父”凌沛学让曾经价格昂贵的玻尿酸飞入寻常百姓家。从此，国人也能体会到玻尿酸护肤带来的“时间魔力”。

今年以来，颐莲明星单品玻尿酸补水喷雾累计售出328万+瓶。女王节期间，颐莲更是登顶女王节面部护肤类目第一名。在京东年中促开售当天，仅开售三分钟就超去年同期总销售额，当天总成交额同比去年同期增长619.49%。9月以来，颐莲日抛接连取得京东热销单品第一名以及京东99超级秒杀节榜首的好成绩。

图丨颐莲玻尿酸补水喷雾

这些闪亮的销售数据，是2020年颐莲在国货美妆赛道上自主发力后取得的勋章，也是消费升级大潮下国货美妆品牌声量渐大的有力凭据。

双11狂欢已开幕，颐莲用实力收割高人气

去年双11刚开始84分钟，天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况，去年的双11，国货美妆的崛起非常明显。

今年的双11已经开启，延续去年的模式，预售依然是今年剁手节的预热手段。在国货美妆赛道上，各大品牌各凭本事，不遗余力地在双11的狂欢舞台上奋力比拼。

根据当下年轻消费群体的特性，高性价比、产品功能和口碑测评是决定护肤品牌能否在国货美妆赛道上继续奔跑的三大标准。互联网时代，数据是最能体现品牌成功与否的依据。据今年双11天猫预售数据统计，在预售期间，有着国内“玻尿酸一姐”称号的颐莲玻尿酸补水喷雾，已被预定11万+件。在预售成绩上，颐莲已远超众多国际美妆大牌，是消费者对颐莲的认可，也是颐莲用实力站到高处的明证。

消费升级的大潮下，今年的双11狂欢已开幕。而对于颐莲来说，精彩才刚刚开始。专研玻尿酸护肤37，颐莲将会在国货美妆赛道上掀起怎样的风浪？我们翘首以待！